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CBD Fair 行业趋势 | 定制行业的纠结:品类延伸还是坚守单品?--看·建博会,见·行业趋势(5)

创建时间:2018-09-10 来源:

       2018中国建博会(广州)于7月11日在广州广交会展馆和保利世贸博览馆圆满落下帷幕。本届展会展览面积达41.6万平方米,规模继续雄居全球同类展会之首;来自中国大陆23个省(市、区)以及香港、台湾等海外地区的2000多家品牌企业参展;共有来自海内外179413名具有商业价值的专业观众入场参观,比上届增长17.76%。“冠军企业首秀平台”更加被行业广泛认可。

       通过本届展会,我们可以发现行业未来11大发展趋势。本期为趋势五:定制行业的纠结:品类延伸还是坚守单品?


趋势五
定制行业的纠结,品类延伸还是坚守单品?

       近年来,随着定制家居风潮愈演愈烈,选择品类延伸还是坚守单品,是摆在传统定制巨头和跨界定制强军的一道关口。从本届中国建博会(广州)现场情况来看,各方力量已经积极布局,力争在定制洪流中抢到先机、站稳山头。

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-全民定制猛烈来袭,全行跨界加速融合-

       2018年,“全民定制、全行跨界”是家居行业的一大趋势。企业扩大产品线,上马大家居,是增收提利的驱使;消费者呼唤大定制,是想远离“剥皮刮骨”式的糟糕装修体验,提升装修效率。在此背景下,板式定制企业,传统家具、软装企业,甚至卫浴企业,纷纷携重资本杀入“大定制”战场,家居行业加速融合,企业洗牌战以更猛烈的速度到来。边界模糊化、消费前置化、空间一体化等新的业态,助推定制发展一路高歌。



       2018年,中国建博会迎来20岁生日,凭借20年策展经营,精心打造“大定制”展区,几乎汇集全部致力于发展大家居的行业领军企业,同时广发英雄帖,召集高端经销商、设计师、房地产商等行业专业人士,上演一部不容错过的“定制大片”,助力参展企业整合资源,培育千万级大商,实现产业升级,为消费者打通家装环节,引领消费升级。

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-坚守初心,真正将单品做专做精,做到极致-

       在众多建装装饰品牌使出浑身解数纷纷向多品类的大家居发展的过程中,也有不少企业仍坚持单品发展。他们认为,在目前家居行业的市场环境下,同质化竞争严重。因此聚焦单一品类其实更有市场优势,而在这个过程中,提高产品附加值,增强产品的辨识度,就能够为品牌创造更多市场空间。以最少的成本,创造最多的价值,这是每个企业都推崇的经营法则。


       每个行业都有做单品类的企业,都有专注做到最优秀的品牌。比如在本届中国建博会(广州)期间专门展示记忆绵床垫的Mlily梦百合、专注展示木门的TATA、专业做沙发的顾家等,都是在单品类领域中非常出色的品牌。专注单品类意义深远。深挖产品性能,用专注的力量把产品做到极致。在不断创新设计和为用户带来实用性体验的综合作用下,不断发展产品品质的高度,让行业竞争者有一个标准认同,让消费者对品牌有一个更高度的认知,进而选择与使用其产品。

       通过本届中国建博会(广州)纵观定制家居全局,不管是专注单品,还是多品类的“大定制”,专业的产品、服务都必须经得起市场和大众考验。想要做大做强,还需结合企业自身实力理性发展。

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